Правильное решение для тех, кто хочет добиться максимальной эффективности
Я знаю, как правильно верстать электронные послания, какой текст и изображение вставить, чтобы заинтересовать читателя. Основная цель электронной рассылки – грамотно и ненавязчиво предложить продукт или услугу. Дизайн email рассылок общий для всех получателей, поэтому необходимо создать такой формат сообщения, который будет одновременно обобщенным и лично адресованным конкретному человеку. Добиться этого непросто, но я работаю в дизайне много лет, и опытным путем убедился, что реально работающие инструменты существуют, и готов вам их предложить.
Я создам уникальный дизайн email-рассылок, который будет направлен на целевую аудиторию и обеспечит приток клиентов, будет способствовать увеличению продаж.
Что сложного?
Помимо сложностей с подбором интересного и вовлекающего контента, приходится сталкиваться с техническими нюансами. Грамотная верстка электронных писем имеет определяющее значение для конечного результата. От нее зависит многое:
- насколько правильно и симметрично будут расположены элементы на экране перед пользователем;
- насколько легким и удобным будет восприятие информации;
- как сделать, переход на сайт по ссылке был очень простым и понятным.
Самое важное – дизайн письма для рассылки должен одинаково отображаться во всех почтовых клиентах, чтобы пользователь мог открыть сообщение с любого устройства и ознакомиться с содержимым без ущерба для качества и табуляции. Для этого прописывается html-код, который зафиксирует расположение иконок и текста в нужном положении.
Чтобы понимать, о чем идет речь, можно взять для примера одну из моих работ. В любом из дизайнов четко прослеживаются оба компонента, необходимые для эффективной рекламы по Емейл: текстовый и графический. Дополнительно можно встроить подвижные, всплывающие картинки, которые привлекут внимание и украсят изображение. Объединяющим звеном между всеми составляющими выступает проработанная верстка. Именно она дает результат, к которому стремится заказчик: популяризация бренда и вовлечение аудитории.
Структура письма
Письма для Mail рассылки строятся по принципу обычной веб-страницы:
- Прехедер – это первое, что видит получатель Емейла. Содержит тему и ссылку на электронную версию. Важно, чтобы анонс не был сухим и содержал призыв к более подробному прочтению.
- Хедер, или шапка письма, содержит логотип, информацию о компании и при необходимости меню, которое призвано облегчить навигацию.
Профессионалы знают, что включать в меню необходимо минимум пунктов, чтобы не рассеивать внимание читателя.
- Основная часть, или тело newsletter . Здесь следует проявить все дизайнерские таланты и многолетний опыт. Эта часть письма состоит из информационных блоков, изображений и функциональных кнопок. Оформление строится на корпоративных цветах бренда или в произвольном исполнении, утвержденном с клиентом.
- Подвал Email – футер, представляющий собой завершающую часть Mail. Здесь обязательно необходимо прописать возможность отказа от получения рассылки. В противном случае Интернет почта сочтет Емейл спамом. Также в дизайне подвала необходимо предусмотреть место под контактную информацию и ссылку на соцсети.
Как создается дизайн рассылки
Одно из основных требований к дизайну email рассылок – это адаптивность. Письмо должно комфортно читаться с любого устройства, в том числе мобильного, без ущерба качеству изображения и структуре. Эту задачу решает макет сообщения. Если верстка правильная, то элементы будут выглядеть красиво и аккуратно как на большом экране, так и на маленьком. Здесь важны квалификация и опыт верстальщика, который безошибочно разместит элементы таким образом, что они не будут путаться и терять свое место при просмотре с компьютера, планшета или мобильного телефона.
Я предлагаю заказчикам несколько вариантов адаптивной верстки для Интернет рассылки:
- С использованием плавающих блоков. В этом случае применяется модульная сетка с несколькими колонками. Вся информация распределяется между блоками и визуально имеет вид прямоугольников. Если ширина экрана уменьшается, то они самостоятельно перестраиваются друг за другом.
- С подстраивающимся содержимым. Изображения уменьшаются вместе с размером экрана, а шрифт не меняется. Такой вариант имеет определенный риск: фразы или заголовок с нестандартным шрифтом, которые верстались как картинка, будут уменьшаться вместе с размером экрана, и можно получить нечитаемые фразы.
Я выбираю блочную или масштабную адаптацию для дизайна E mail рассылки в зависимости от особенностей макета и представлений заказчика. Своей основной ролью в процессе вижу воплощение идей клиента, когда он в общих чертах описывает картинку и ожидаемое впечатление от прочтения Емейл. А я, как профессионал с многолетним опытом в дизайне, подскажу, каким образом вовлечь целевую аудиторию и мотивировать пользователей открыть и причитать ваше письмо, а не пропустить его, как очередной спам.
Составные элементы письма
Общее впечатление от письма зависит от нескольких компонентов:
- Шрифт – основа текстового наполнения. В Emails допустимо использовать только стандартные шрифты. Пусть они не слишком изысканны и красивы, но позволяют читателю четко уловить смысл, не распыляя внимание. Оптимален стандартный размер 14 рх, полуторный междустрочный интервал. Такая редакция удобна для чтения и привычна, поэтому хорошо воспринимается.
- Цвет также очень важен для комфорта чтения. Я рекомендую использовать контрастный оттенок по отношению к фону. Но он не должен быть слишком ярким, чтобы не утомлялись глаза.
- Разные текстовые стили позволяют выделить заголовки, основной текст и сноски. Здесь главное – избежать перебора, так как слишком сложная структура тяжело воспринимается, и пользователь просто бросит читать посреди страницы.
Обратите внимание: декоративные шрифты лучше не использовать вообще или свести к минимуму, так как оформить их можно только как картинку. Она будет видоизменяться при отображении на разных устройствах.
- Картинки несут основную нагрузку, как design элементы. Они разнообразят изображение, сделают его визуально привлекательным и дружественным. Но не стоит увлекаться и делать Mail полностью в виде изображения. Хотя верстка такого объекта гораздо легче, качество и четкость будут теряться при отображении на разных устройствах. Также не стоит размещать тяжелые фото и графические элементы – никто не будет ждать, пока они загрузятся.
- Кнопка, нажатие на которую ведет к целевому действию. Каждая онлайн рассылка нацелена на определенный результат: получение подписки, участие в голосовании, побуждение к покупке. Чтобы облегчить пользователю задачу, необходимо расположить в видном месте значок, клик на него приведет к желаемому.
Письмо не должно быть слишком широким или узким, оптимальное значение – 600-700 рх с учетом отступов. Такой размер будет хорошо выглядеть во всех почтовых клиентах.
Важный принцип, которого я всегда придерживаюсь – оформление должно соответствовать фирменному стилю и учитывать интересы целевой аудитории.
Как я работаю
Я работаю в рекламной сфере долгое время и научился чувствовать заказчиков, быстро понимать, какой результат от сотрудничества они хотят получить. Стандартная схема взаимодействия выглядит следующим образом:
- Знакомство с брендом. Я изучаю особенности и преимущества продукта, который продвигает заказчик, фирменный стиль компании. Если интернет рассылки проводились раньше, то обязательно изучаю статистику, чтобы проанализировать эффективность и сделать выводы.
- Разработка текстового наполнения с учетом возраста и класса целевой аудитории, а также цели рассылки – продажа, ознакомление, подписка на ресурс.
- Создание макета и верстка письма. По завершении данных этапов становится понятно, как в итоге будет выглядеть рассылка (по желанию клиента можно внести изменения в любой элемент).
- Обязательная проверка на разных устройствах. Даже лишний пробел при написании кода может привести к искажению изображения на мобильном телефоне.
Если вы хотите найти лучшего дизайнера рассылок, то ваши поиски увенчались успехом! Стоит один раз поработать с профессионалом, и вы поймете, что это действительно удобно и эффективно. У меня накоплен огромный опыт, но я воспринимаю каждый проект, как первый, и работаю с полным погружением.
Думаю, из данной статьи вам удалось составить общее представление об этапах создания дизайна рассылок, но множество профессиональных секретов остается за кадром, поэтому выберите грамотных дизайнеров и верстальщиков, если хотите получить действительно эффективную рекламу. Обращайтесь, я знаю, как обеспечить поток новых клиентов и партнеров с помощью электронных рассылок!