Дизайн рассылки

Чтобы ваше электронное письмо не утонуло в море спама, который ежедневно приходит на Емейл каждому пользователю, необходимо использовать актуальные инструменты маркетинга. Выделиться из десятков предложений непросто, нужно сделать так, чтобы что-то зацепило взгляд и побудило открыть сообщение и прочитать информацию. Дизайн рассылки решает все. Именно оформление привлекает или отталкивает потенциального клиента.... крути ниже

Этот сайт защищен с помощью reCAPTCHA и Политики Приватности компании Google. Условия Использования прилагаются.

Правильное решение для тех, кто хочет добиться максимальной эффективности

Я знаю, как правильно верстать электронные послания, какой текст и изображение вставить, чтобы заинтересовать читателя. Основная цель электронной рассылки – грамотно и ненавязчиво предложить продукт или услугу. Дизайн email рассылок общий для всех получателей, поэтому необходимо создать такой формат сообщения, который будет одновременно обобщенным и лично адресованным конкретному человеку. Добиться этого непросто, но я работаю в дизайне много лет, и опытным путем убедился, что реально работающие инструменты существуют, и готов вам их предложить.

Я создам уникальный дизайн email-рассылок, который будет направлен на целевую аудиторию и обеспечит приток клиентов, будет способствовать увеличению продаж.

Что сложного?

Помимо сложностей с подбором интересного и вовлекающего контента, приходится сталкиваться с техническими нюансами. Грамотная верстка электронных писем имеет определяющее значение для конечного результата. От нее зависит многое:

  • насколько правильно и симметрично будут расположены элементы на экране перед пользователем;
  • насколько легким и удобным будет восприятие информации;
  • как сделать, переход на сайт по ссылке был очень простым и понятным.

Самое важное – дизайн письма для рассылки должен одинаково отображаться во всех почтовых клиентах, чтобы пользователь мог открыть сообщение с любого устройства и ознакомиться с содержимым без ущерба для качества и табуляции. Для этого прописывается html-код, который зафиксирует расположение иконок и текста в нужном положении.

Чтобы понимать, о чем идет речь, можно взять для примера одну из моих работ. В любом из дизайнов четко прослеживаются оба компонента, необходимые для эффективной рекламы по Емейл: текстовый и графический. Дополнительно можно встроить подвижные, всплывающие картинки, которые привлекут внимание и украсят изображение. Объединяющим звеном между всеми составляющими выступает проработанная верстка. Именно она дает результат, к которому стремится заказчик: популяризация бренда и вовлечение аудитории.

Структура письма

Письма для Mail рассылки строятся по принципу обычной веб-страницы:

  1. Прехедер – это первое, что видит получатель Емейла. Содержит тему и ссылку на электронную версию. Важно, чтобы анонс не был сухим и содержал призыв к более подробному прочтению.
  2. Хедер, или шапка письма, содержит логотип, информацию о компании и при необходимости меню, которое призвано облегчить навигацию.
    Профессионалы знают, что включать в меню необходимо минимум пунктов, чтобы не рассеивать внимание читателя.
  3. Основная часть, или тело newsletter . Здесь следует проявить все дизайнерские таланты и многолетний опыт. Эта часть письма состоит из информационных блоков, изображений и функциональных кнопок. Оформление строится на корпоративных цветах бренда или в произвольном исполнении, утвержденном с клиентом.
  4. Подвал Email – футер, представляющий собой завершающую часть Mail. Здесь обязательно необходимо прописать возможность отказа от получения рассылки. В противном случае Интернет почта сочтет Емейл спамом. Также в дизайне подвала необходимо предусмотреть место под контактную информацию и ссылку на соцсети.

Как создается дизайн рассылки

Одно из основных требований к дизайну email рассылок – это адаптивность. Письмо должно комфортно читаться с любого устройства, в том числе мобильного, без ущерба качеству изображения и структуре. Эту задачу решает макет сообщения. Если верстка правильная, то элементы будут выглядеть красиво и аккуратно как на большом экране, так и на маленьком. Здесь важны квалификация и опыт верстальщика, который безошибочно разместит элементы таким образом, что они не будут путаться и терять свое место при просмотре с компьютера, планшета или мобильного телефона.

Я предлагаю заказчикам несколько вариантов адаптивной верстки для Интернет рассылки:

  1. С использованием плавающих блоков. В этом случае применяется модульная сетка с несколькими колонками. Вся информация распределяется между блоками и визуально имеет вид прямоугольников. Если ширина экрана уменьшается, то они самостоятельно перестраиваются друг за другом.
  2. С подстраивающимся содержимым. Изображения уменьшаются вместе с размером экрана, а шрифт не меняется. Такой вариант имеет определенный риск: фразы или заголовок с нестандартным шрифтом, которые верстались как картинка, будут уменьшаться вместе с размером экрана, и можно получить нечитаемые фразы.

Я выбираю блочную или масштабную адаптацию для дизайна E mail рассылки в зависимости от особенностей макета и представлений заказчика. Своей основной ролью в процессе вижу воплощение идей клиента, когда он в общих чертах описывает картинку и ожидаемое впечатление от прочтения Емейл. А я, как профессионал с многолетним опытом в дизайне, подскажу, каким образом вовлечь целевую аудиторию и мотивировать пользователей открыть и причитать ваше письмо, а не пропустить его, как очередной спам.

Составные элементы письма

Общее впечатление от письма зависит от нескольких компонентов:

  1. Шрифт – основа текстового наполнения. В Emails допустимо использовать только стандартные шрифты. Пусть они не слишком изысканны и красивы, но позволяют читателю четко уловить смысл, не распыляя внимание. Оптимален стандартный размер 14 рх, полуторный междустрочный интервал. Такая редакция удобна для чтения и привычна, поэтому хорошо воспринимается.
  2. Цвет также очень важен для комфорта чтения. Я рекомендую использовать контрастный оттенок по отношению к фону. Но он не должен быть слишком ярким, чтобы не утомлялись глаза.
  3. Разные текстовые стили позволяют выделить заголовки, основной текст и сноски. Здесь главное – избежать перебора, так как слишком сложная структура тяжело воспринимается, и пользователь просто бросит читать посреди страницы.
    Обратите внимание: декоративные шрифты лучше не использовать вообще или свести к минимуму, так как оформить их можно только как картинку. Она будет видоизменяться при отображении на разных устройствах.
  4. Картинки несут основную нагрузку, как design элементы. Они разнообразят изображение, сделают его визуально привлекательным и дружественным. Но не стоит увлекаться и делать Mail полностью в виде изображения. Хотя верстка такого объекта гораздо легче, качество и четкость будут теряться при отображении на разных устройствах. Также не стоит размещать тяжелые фото и графические элементы – никто не будет ждать, пока они загрузятся.
  5. Кнопка, нажатие на которую ведет к целевому действию. Каждая онлайн рассылка нацелена на определенный результат: получение подписки, участие в голосовании, побуждение к покупке. Чтобы облегчить пользователю задачу, необходимо расположить в видном месте значок, клик на него приведет к желаемому.

Письмо не должно быть слишком широким или узким, оптимальное значение – 600-700 рх с учетом отступов. Такой размер будет хорошо выглядеть во всех почтовых клиентах.

Важный принцип, которого я всегда придерживаюсь – оформление должно соответствовать фирменному стилю и учитывать интересы целевой аудитории.

Как я работаю

Я работаю в рекламной сфере долгое время и научился чувствовать заказчиков, быстро понимать, какой результат от сотрудничества они хотят получить. Стандартная схема взаимодействия выглядит следующим образом:

  1. Знакомство с брендом. Я изучаю особенности и преимущества продукта, который продвигает заказчик, фирменный стиль компании. Если интернет рассылки проводились раньше, то обязательно изучаю статистику, чтобы проанализировать эффективность и сделать выводы.
  2. Разработка текстового наполнения с учетом возраста и класса целевой аудитории, а также цели рассылки – продажа, ознакомление, подписка на ресурс.
  3. Создание макета и верстка письма. По завершении данных этапов становится понятно, как в итоге будет выглядеть рассылка (по желанию клиента можно внести изменения в любой элемент).
  4. Обязательная проверка на разных устройствах. Даже лишний пробел при написании кода может привести к искажению изображения на мобильном телефоне.

Если вы хотите найти лучшего дизайнера рассылок, то ваши поиски увенчались успехом! Стоит один раз поработать с профессионалом, и вы поймете, что это действительно удобно и эффективно. У меня накоплен огромный опыт, но я воспринимаю каждый проект, как первый, и работаю с полным погружением.
Думаю, из данной статьи вам удалось составить общее представление об этапах создания дизайна рассылок, но множество профессиональных секретов остается за кадром, поэтому выберите грамотных дизайнеров и верстальщиков, если хотите получить действительно эффективную рекламу. Обращайтесь, я знаю, как обеспечить поток новых клиентов и партнеров с помощью электронных рассылок!

Оформите заказ

Этот сайт защищен с помощью reCAPTCHA и Политики Приватности компании Google. Условия Использования прилагаются.